泼天流量砸向小红书，但没有然后
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来历：财经无忌
曩昔两天里，我国的交际媒体小红书以一种没人能想到的方法在全球出圈了。
跟着TikTok“不卖就禁”的禁令靴子或行将落下，出于反对或不满心情，这群寻觅新阵地的海外用户在小红书掀起了一场“TikTok难民”浪潮。
现在在小红书，随处可见的中外沟通大赏——有国人求老外帮助写英语作业，有老外携猫狗在小红书重生，自称是“交猫税”。
到发稿前，小红书论题标签#TikTok Refugee下，总浏览量超已超2.6亿，评论量超越575万。
有美国用户这样写道：“感谢咱们的我国东道主热情接待咱们，关于形成的紊乱，咱们先行致歉。”
不过，面临泼天的流量，小红书好像还没有彻底预备好。
到现在，小红书没有上线翻译功用或中英文言语分区。但据媒体报导，小红书内部在1月13日开端就现已加班，针对外国用户做功用优化。
而随汹涌流量而来的是两种声响：一种声响是达观，一直在自动寻求出海的小红书，此次借TikTok跌倒，加快了其全球化的脚步；另一种声响则以为，小红书现在正处商业化的要害阶段，TikTok作为内容渠道出海先军，现在深陷地缘政治的窘境已是前例，即便是小红书加大出海，接住流量，TikTok所走的路它也会再走一遍。
“我想连美国政府官员也无法料到，在TikTok禁令行将施行之前，美国人会纷繁涌向另一款我国交际网络使用”，彭博社这样点评“TikTok难民”事情。
外媒眼中的“没料到”，也是当下小红书的现状。
来自TikTok的海外用户在小红书上，学习普通话、发表情包斗图、帮国人完结英语作业，他们乃至现已开端熟练掌握中文互联网的梗，玩起笼统。在TikTok上，人们的画风也是相同，海外用户乃至在发视频表明，现已开端拾掇行李，预备移居我国。
这些打破文明壁垒的行为，也让不少网友表明：“论冲浪搞笼统，国内外网友都相同”。
但事实上，“TikTok难民”挑选涌向小红书，并非是一场偶尔。
首要，从自称为“TikTok难民”就能看出，海外用户挑选小红书是一场心情驱动的团体性行为，面临美国政府不管用户心情对TikTok的封禁行为，用户自然产生了逆反心理。
创作者@saadia___m 在TikTok具有超10万粉丝，她在小红书注册了自己的同名账号，谈到自己来到小红书的原因，她这样表明：“恭喜美国政府戏弄你们自己，当你们坐在这儿争辩这个使用程序是否应该留在这儿时，你们知道这个使用程序的创建者和用户在做什么吗？没错，咱们去了又一个我国人具有的使用程序。”
心情驱动下，找到有着“我国标签”的渠道，而非Facebook、Instagram或X，这是海外用户呈现小红书的底层原因。
其次，小红书的去中心化和视频板块的“抖音化”也降低了海外用户的搬迁本钱。
本年1月，小红书对视频播映界面进行了改版，将本来坐落视频内容底部的互动按钮调整至右侧，在“抢手”入口上也采用了单列信息流的方式，用户能够上下滑动切换视频，这些改动都让小红书在视频内容呈现上变得越来越像TikTok。
除此以外，小红书的“去中心化”算法的关系网也增加了海外用户的实在体会感。
来到小红书的TikTok创作者Elder Millennial说：“咱们实在喜爱TikTok的一点是实在感以及用户的参与感，咱们能够把实在的自我融入到共享的视频中，但Instagram一直是一个有着‘人工感’的当地，很假。”
除此以外，一位TikTok运营以为，“TikTok难民”论题在小红书的火爆背面也一定有渠道的有意为之。“自身美区流量质量高，小红书应该是想先把流量引过来，再做区隔”。
人们对“TikTok难民”的评论，也将小红书的国际化放置了聚光灯下。
小红书诞生之初，开始处理的便是跨境购物信息不对称的问题，也因而具有天然的“内容出海基因”。
据《霞光社》此前报导，小红书在海外华人圈层中有很大的影响力，小红书内部人士也泄漏：“哪个区域华人比较多，小红书用户就比较多，而小红书的海外人群，会集在亚洲区域，其次便是美国。”
人群上的优势也让小红书曾面向日本、东南亚、欧美等国家或区域试水打造多个海外独立App。
如面向欧美商场的家居共享社区Catalog等，但热度均不及预期。这也意味着，小红书在出海上仍旧坚持慎重抑制。
而面临“TikTok难民”所带来的流量，影响小红书接受的要害因素有二：
一是时刻，海外用户受暂时性心情影响，新鲜度也有限，小红书能否捉住这一时刻差及时更迭产品功用，这检测它的运营才能。
二是包含TikTok以及海外的许多交际媒体渠道，也都在重视TikTok禁令之下分流出的时机。
Instagram 负责人Adam Mosseri就在近期表明，他们会在2025年优先考虑原创内容，一起会活泼改动算法，测验更多地奖赏构思内容。
一家名为Substack的垂类内容渠道直接宣告了一项奖赏25000美元的“TikTok 解放奖”，招引能那些够制造引发潮流的TikTok 视频构思天才。
但请别忘了这些流量和时机都是根据一个大前提：TikTok 的命运。
曩昔几年，TikTok对外展现了我国企业成功的全球化，而它的生计与成功又一直行走在地缘政治的“刀尖”上。
在人们围观外国人涌入小红书之时，很少有人重视到，这家我国企业的高管正在为眼前的应战继续寻觅出路，在近期发给职工的一份备忘录中，TikTok的高管们这样写道：
“现在，咱们正在等候1月19日前美国最高法院的判决，咱们知道咱们有许多疑问，也期望能为咱们清晰下一步的举动规划。咱们的领导团队一直高度专心于规划各种或许呈现的状况，并继续策划未来的开展途径。”
1月10日，在最高法院外反对的美国民众
字节跳动没有抛弃自救。
早在上一年11月，TikTok美国官网就宣告打通TikTok与字节旗下另一款产品Lemon8之间的账号和内容同步功用，渠道也活泼引导用户搬迁至该渠道。
有TikTok用户观察到，曩昔一段时刻内，Lemon8 的广告比较禁令公布前显着有所增。一起，当用户翻开Lemon8时，渠道会显现它“由TikTok 供给支撑”。
据研讨公司 SimilarWeb 的数据，Lemon8在美国每日活泼用户数已超越100万，12月全球月活泼用户数为1250万，用户规划显着小于TikTok，但由于禁令所针对的是TikTok及其母公司字节跳动，Lemon8是否受涉及还有待验证。
最新1月15日音讯，据The Information报导，有两位了解TikTok方案的人士泄漏，TikTok方案在周日封闭其面向美国用户的使用程序，除非最高法院介入阻挠此前的禁令。
而某种程度上，眼下，重视TikTok的命运或许才是一切的原点，由于在内容渠道出海这条路上，TikTok和小红书相同，所有人都在一条船上。
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