李光斗《财富大变局》北京发布会:与企业家探寻碎银年代的财富新趋势

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  日前,我国闻名品牌战略专家、央视品牌参谋李光斗的《财富大变局》新书发布会在北京宴总店隆重举办。西贝餐饮、中华文明园、董酒·佰草香、京华荟、蒙古大营、亨瑞集团等知名企业与品牌参加联合发布。新书发布会上,李光斗宣布了宗旨讲演《财富大变局:碎银年代的创富规律》,与许多企业家们就当下与未来的商业开展趋势以及百年大变局下的新财富商机进行了深入探讨。

  我国经济下半场老钱到哪儿去?怎样搭上财富快车?怎样保住你口袋里的钱?新年代还有哪些财富时机?怎样才干掌握新的财富规律,李光斗在他的新著《财富大变局:新钱从哪儿来?》一书中给了体系思想。该书已由我国财富出书社在全国出书发行,详解大变局年代创业、品牌、出资、增值的新财富路线图。李光斗的《财富大变局》不只仅是一本财经专著,更将社会学、经济学、办理学集于一体,取得广泛注重与好评。《财富大变局》新书一上市就被美国新闻集团巴伦周刊中文版引荐,在京东图书“经管”榜单上名列前茅,成为首都机场财经类畅销书;并相继露脸分众传媒楼宇广告和北京、上海、广州、杭州等高铁传媒,当选我国出书传媒商报2024年第三季度影响力“经济办理”榜单。

  在李光斗看来,当下财富大变局正进入碎银年代。在这一大趋下就需求敏锐地洞悉到碎银年代有哪些挣钱规律?咱们经历过高歌猛进的黄金年代、白银年代,一夜暴富的时机从前让人们趋之若鹜,只需抓到一个时机,就能够敏捷搭上财富的快车。正如变革敞开四十多年,许多赚到钱,赚到大钱,底子原因是搭上了年代的快车,赚的是年代的盈利。当年代发生了改动,没有及时改动,钱就会越来越难赚。

  尽管现在暴富的时机少了,但时移势易,在现在的碎银年代,仍旧有满地都是碎银子的新财富商机。我国的广义钱银(M2)余额已超300万亿,某种计算口径意义上已与美日欧总和适当,怎样完成涓滴效应,让钱向下活动,将会发生新的财富分配势能。更为要害的是在碎银年代,财富发明与分配的内生动力发生了巨大改动,许多人曾经靠命运赚的钱,如不改动新财富思想,或许最终靠才干全都赔进去了。对此,咱们有必要掌握四种才干:首要,曾经能够靠信息挣钱,倒买倒卖,异地营销,货离乡贵,就能够赚到差价。现在却已不是信息的缺少,而是信息的过剩,怎样挑选出有用的信息,才干具有先发优势;其次,信息差年代之后,是靠认知差挣钱的年代。什么时分进入股市,什么时分进入房市,什么时分逃离股市,什么时分出清房市,进出之间,财富又完成了触目惊心的分解搬运。在认知差年代,相同一个商机,假设认知到位了,或许就比他人祖先一步赚到钱。第三个挣钱的时机便是永久的履行力,许多人是晚上想想千条计,白日醒来走老步。没有的确落地的履行力,就没有把自己的主意变成实际的挣钱才干;接下来的挣钱时机更在于竞赛差,在于做的到不到位,在碎银年代,拼得是微光中的据守与前行,拼得是剩者为王,相对竞赛优势与品牌优势。

  从认知差,到信息差,到履行差再到竞赛差。咱们面临一个百年的大变局,也是财富的大变局。新财富思想认知的效果越来越重要,曩昔能赚到钱,并不意味着现在能挣钱,现在有钱并不意味着你未来还能赚到钱。这样的大趋势,其本源在于我国经济上下半场的动能转化,造就了不同的财富方式的兴衰替换。

  全国际都有一种传统:喜爱老钱不喜爱新钱。

  什么能够称之为老钱?仓禀足而知礼节,有恒产才有恒心,老钱是一代一代堆集下来的。财富需求沉淀,艺术也需求沉淀。所谓“老钱风”便是档次、沉着和高雅,有老钱的才有贵族风仪;暴发户则是财富有余而档次缺乏:树小、墙新、画不古……

  我国人往上数三四代都是贫民,由于那个时分是方案经济、平均主义,尽管土地仍是这些土地,资源仍是这些资源,人仍是这些人,但变革敞开,生产关系一变,经济的生机就爆发岀来了。

  我国经济的上半场榜首个财富时机是产品经济。

  在1984年之前,产品经济这个词仍是负面的,和本钱主义联络在一同。方案经济的中心是配给制,全部产品都由公权力分配。上个世纪八十年代中期,咱们读大学的时分,吃饭还要凭粮票。

  方案经年代,单位管一个人包含吃喝拉撒睡的全部,条件是要上缴全部的个人权力。

  我国人致富的榜首步便是开展产品经济,哪怕炒瓜子也能发大财。当年一块来路不明的电子表带到内地就能换一块袁大头银元,各行各行都有巨大的套利时机。只需胆子大,干什么简直都能发财。正所谓饿死胆怯的,撑死胆大的。但其时正处于体系新老替换,榜首批下海经商做买卖的个体户都是没有单位、被体系边缘化的人,被戏称为山上下来的人。

  方案经济的特点是全部产品都由安排分配凭票供应。双轨制便是答应国家方案外的私营产品经济开展:一个产品两种价格,内宾是内宾价,外宾是外宾价,公民币都有两种价格,外汇结汇要有外汇券。“倒爷”能够拿到方案内的价格,然后以商场价出售,从中赚取差价。买大件产品需求目标,一辆桑塔纳轿车要倒20多手之后才干到真实的运用人手里。

  第二个创富的时机是制作业。

  从1949年到1978年到变革敞开之前,我国什么东西都缺,买自行车、缝纫机、手表都要凭票。变革敞开之初,厂家只需把产品造岀来,不愁卖不出去,乃至质量有问题的不合格产品标个二等品、残次品,也能卖出去。我国一会儿涌现出几百家洗衣机厂家。其时的腐败现象之一便是买电冰箱要找厂长批条子,上菱电冰箱厂的厂长便是由于批条子收钱暗里卖冰箱被判了。

  第三个财富时机是外贸。

  进入21世纪,经过绵长的商洽,2001年我国参加了WTO。

  WTO便是国际交易安排,曾经我国外贸面临的一个最大的壁垒便是关税。参加WTO之后,等于打破了和西方国家的关税壁垒,取得了和国际首要经济体的永久交易最惠国待遇。公民勤劳、土地广袤、劳动力富余、工业链完好等竞赛优势一会儿爆发出来,我国制作开端在全国际横扫千军:纺织业鹤立鸡群,欧美不是对手;服装制作全球榜首;家电逾越日本,新动力轿车名列前茅。

  我国已成为仅有一个具有全工业链的工业大国,据联合国的计算,工业产品全球500多个类目,其间200多种工业产品产量国际榜首。

  第四个财富时机是动力。

  跟着制作业的扩张,动力价格飞涨。煤碳在我国参加WTO之前,最廉价的时分只需30块钱一吨,到了2008年,企业一级焦炭价格现已打破2000元/吨。正是由于2001年我国正式参加国际交易安排,融入国际经济大循环,为全国际制作产品,全面带动起我国的动力需求;也正是在2002年国家撤销电煤指导价,敞开了“煤炭黄金十年”,“煤老板”成为一个年代财富的代名词。煤老板们一夜暴富。

  第五个财富便是房地产。

  比煤老板更大的第五个财富时机接踵而来,便是房地产。方案经济年代,房子不是产品,国家盖好房子之后依据有分房资历人的职务凹凸来分配,科长住多少平米,处长住多少平米,都有相应的规范,一个人或许要排上几十年才干分到房子。

  我国的变革敞开之路充满了艰苦,激荡壮烈,和我国革新相同走的是一条农村围住城市的路途。1978年11月24日深夜,在安徽省凤阳县小岗村,十三位农人为了承揽分地、包产到户乃至写了血书:今后咱们要是谁被抓了假设要坐牢要砍头,咱们的孩子咱们要一同帮他养……这份按了手印的血书现在收藏在我国历史博物馆。

  农村变革成功了,城市变革开端发动,但无法做到“一包就灵”,乃至呈现了大批工人下岗等社会问题。亚洲金融风暴之时,我国的当地经济也陷入了三角债之中,彼此拖欠成风。

  为寻觅新经济开展动力,时任副总理兼我国公民银行行长到广东调查。在深圳的经济开展座谈会上,万科房地产公司的王石讲了个这样一个故事:有一个美国老太太和一个我国老太太他们死了之后在天堂相遇了,我国老太太说我一辈子节衣缩食临死前才攒购钱买了一套归于自己的新房,但没住几天就上天堂了。美国老太太说我从大学结业的时分就开端向银行借款买了一套大房子,还了几十年的借款,光临死前才还清房贷,但住了一辈子大房子。

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  领导很聪明,听懂了其间的寓意。很快我国公民银行敞开了个人住房借款,曾经各大商业银行只需批发事务,便是借款给企业;尔后才有了零售事务,能够借款给个人。我国房地产进入了大开展的黄金年代。

  第六个财富时机是互联网浪潮。

  当年搜狐、新浪、网易、百度、腾讯、阿里巴巴、京东这些互联网巨子,它们巨额出资的钱是哪来的?是从华尔街来的,这些公司依照我国的会计规律是不或许上市的,由于当年互联网企业并不挣钱,它仅仅卖愿景讲故事:未来我会挣钱。全国际只需美国的纳斯达克是答应亏损企业上市的。这些公司经过V I E结构,也便是可变利益实体经过签定合同把实体在我国的公司的赢利划归开曼群岛离岸公司;变成了实体公司在我国,而境外公司有赢利。这些我国概念股公司就能够到美国去上市。上市后从华尔街融到更多的钱,跑马圈地大举扩张,互联网公司在我国得到了逾越国际平均水平的大开展。接下来还有我国两大互联网公司上市的财富时机,一个是字节跳动,抖音和今天头条的母公司,还有一个是蚂蚁金服也便是支付宝的母公司。还有一家做工业互联网的希音(Shein)也值得注重。

  第七个财富时机是IPO。

  海外上市的巨大财富效应展示了本钱的力气,经过公司上市IPO挣钱让许多本钱大鳄一夜暴富,我国上市公司数量多达5346家,但这巨量财富并没有构成涓滴效应从一级商场溢出到二级商场(股市),而是构成了财富的马太效应,上市公司的原始股东都发了大财,买上市公司股票的我国股民却很少赚到钱。

  商业方式的中心是资金周转率,资金周转的越快赚的越多。

  榜首工业很简单亏钱,由于农牧业是长周期工业。北方一年只能种一季小麦,周期长达七个月。南边种橙子一年也只能挂一次果,养猪10个月才干出栏;肯德基的快餐鸡站在笼子里,也需求30天。

  工业品能够靠生产线,只需有需求,造轿车、造火车,造飞机都能够随时扩大产能,不受时令的约束。

  可是本钱商场可不是这个玩法,本钱商场卖的不只是产品,还有未来和故事:我这里有1000亩的土地,假设一亩地能种10棵橙子树,我就有1万棵的橙子树;假设我有10个万亩橙园,想想未来20年我能够赚多少钱,并且未来20年,我每年的赢利都会增加。上市公司卖的是至少未来20年的赢利,是未来,是愿景、是故事………本钱商场为什么会给你20倍的溢价,是由于信任了你的故事,它购买的是你未来20年你的财富增加,经过IPO上市,企业成为可变利益实体,把未来20年的赢利提早变现。

  上市公司赚的是两份钱,一份是企业经营赚的钱,一份是本钱巿场的盈利。

  许多人以为公司不上市才是正路,这其实是一种误解。公司上市阐明得到了本钱巿场的认可,并且公司上市后变成一家大众公司,具有融资功用,抵挡危险的才干会大大加强。

  上市是企业开展的途径挑选。上市之后变成大众公司,决议计划进程更通明,办理遭到的监管也更严厉,企业犯颠覆性过错的时机大大削减。

  上市不等于圈钱。公司不上市仍然会遇到各种应战。

  许多老板以为自己的公司现金流充分,不需求上市。

  贵州“老干妈”品牌创始人陶华碧一向坚持不假贷,不融资,不上市,不炒房地产……她据守8至15元一瓶的辣椒酱生意,高频、海量、刚需,老干妈经过规划效益把大部分对手挡在了竞赛的大门之外。但性价比筑起的防火墙终究是不结实的;当原材料本钱大幅度上涨时,为守住15块钱的终端定价,老干妈挑选了用河南辣椒替代贵州辣椒。食物工业的中心是口味,顾客的味蕾是有回忆的。所以,顾客纷繁转投其它品牌的怀有,高端辣椒酱顺势出炉,竞赛对手一涌而入,没有品牌溢价,老干妈的商场开端被竞品蚕食。

  蒙牛刚进军我国纯牛奶商场时,采纳的也是以利乐枕产品翻开巿场的贱价战略。但从2006年开端对产品和品牌开端全面升位,特仑苏的横空出世,使蒙牛在品牌高端化进程中抢先其它乳品企业一步。现在特仑苏占蒙牛一切产品线销量的20%,赢利值奉献却达到了50%。

  所谓靓女先嫁,便是趁着姑娘年轻漂亮的时分成婚成家,“有花堪折直须折,莫待无花空折枝”。海底捞为什么能够成为我国餐饮作业的榜首品牌,便是由于凭借了本钱的力气。2008年海底捞在港上市后市值即破千亿大关。疫情期间,海底捞发现房地产的铺租越来越廉价,敏捷在全国开了500家新店,成果没想到消费增加乏力,有300多家开不下去关店大吉,减值丢失40个亿公民币。但人们不知道的是,海底捞逆势开店,股价敏捷拉升,海底捞的中心股东趁机套现,百亿现金落袋为安。现在,海底捞已开端大举进军海外巿场,成为全球能见度最高的中餐火锅品牌。2023年,海底捞全年营收414亿元公民币;2024年,海底捞又全面敞开连锁加盟,发明新的赢利增加点。

  IPO上市之后,公司就有了高维优势,同一个作业,上市对非上市公司就能够降维冲击。由于上市公司有两套挣钱的逻辑,一套是产品消费的逻辑,一套是本钱巿场的逻辑。

  第八个财富风口是5G。

  5G带来直播带货和个人IP的昌盛。5G不只引发短视频革新,更重要的是由于流量廉价了,每个人都能够完成电视级的传输,完成了一个人的电视台,一个人的百货公司,然后发动了直播带货。

  李佳琦“双十一”一天就能够卖货100亿,全年赢利逾越93%的A股上市公司。为什么俞敏洪想方设法也要hold住董宇辉,由于董宇辉一年给新东方带来逾越50亿的收入。

  2023年,后起之秀拼多多的市值一度逾越了老牌电商巨子阿里巴巴,它凭什么?是由于两家企业不同的战略挑选,阿里巴巴把战略重心由淘宝转向天猫,赌的是工业晋级和消费晋级,赌得是中产阶级人数不断扩大,人们买东西会越来越注重牌子货,消费会越来越讲面子。拼多多赌得则是下沉商场,是顾客越来越理性,赌得是平替商场、极致的性价比。

  阿里巴巴本质上是一个广告公司,你投得广告费越多,我就越帮你引荐,你的方位就越来越靠前。

  拼多多则是游戏思想,让亲朋好友砍一刀。谁的东西廉价,谁的方位就越靠前。网上有个段子戏称,当拼多多上的产品卖得比阿里多时,阿里就会连夜开会,搞出许多新名词,像什么中盘、打法、战法、心情价值……乃至国际观都搬出来了。但拼多多就两字:降价,乃至还搞了一个“仅退款”的名头,不满意直接退钱便是了,货都不必退回去。

  曩昔的增加是钢筋水泥硬经济,现在是直播网购软经济。曩昔是刚性需求现在是弹性需求,曾经买房子后才有资历叫丈母娘,现在许多年轻人不婚不育和丈母娘脱钩了。国际上没有永久的刚需,从夸耀性消费到布衣消费,再到治好性消费,消费的风向也在改动。

  我国经济的上半场,是伴跟着变革开发、翻开国门、工业化的日新月异的大开展,用短短几十年走完了本钱主义国家几百年的开展之路。但是,当第三次工业革新接近结尾,资源盈利、人口盈利吃尽,第四次工业革新开端萌发,接下来的财富时机在哪里?许多活络的人现已开端向外寻求更大的商场时机了。

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  第九个财富时机 是从内卷到外卷。

  内卷是指没有效益的内部竞赛。大学生送外卖,研究生当保安是职场竞赛白热化的成果,由于时机少了。内卷之后咱们要想方设法外卷,像希音(Shein)相同,打通我国的工业链赚全国际顾客的钱。向内求生存,向外求开展。

  区域经济的内循环要谨防东北化,历史上东北是方案经济的大本营。有人说东北重工业是烧烤,轻工业是直播,人人都考编。2000年的时分东三省黑龙江、吉林、辽宁人口是1.067亿,到2022年下降到了9,600万,新生儿只需30万。人口负增加不只仅是新生儿少了,还有人口外流。2022年东北的人口削减了83万人。这其间许多有钱的东北人去了三亚。所以网上就有了个戏弄梗,三亚是黑龙江省三亚市。

  看一个当地开展有没有潜力,要看饭局上的坐次,假设企业家请客都是小科长坐上首,那阐明这个当地官本位严峻。有句话叫物极必反,开展靠思想,致富靠观念。观念一变,黄金万两。我国经济下半场怎样发明财富,激活财富?

  冰冻三尺,非一日之寒。哈尔滨的冬季是怎样热起来?哈尔滨的冰雪节搞了几十年,一向不温不火。是怎样忽然火爆的?

  由于改动了思想和推行的办法,曾经是传统媒体和方案经济的办法。2023年把黑龙江电视台的一个金话筒主持人、文艺部的主任导演,提升为正厅级文旅公司的总经理,担任哈尔滨冰雪节的全国推行。就像1984年的洛杉矶奥运会相同,不是只请张艺谋这样的导演执导开幕式,而是请商人尤伯罗斯担任整个奥运会的运营。

  从商业和文明的视点来看,哈尔滨冰雪节上的榜首个热搜是向顾客抱歉,像拼多多的仅退款相同,只需顾客来了不满意,就能够退款。网上还有许多的秘笈,教人怎样样玩完之后把钱给退回来,这其实是主办方成心卖的一个漏洞,意图是引爆口碑。游客怕冷,就在街上搭暂时暖房;游客怕雪天路滑,就在路上铺红地毯……在一轮一轮把游客视为天主的行为下,哈尔滨总算引发全国性的热潮,变成了全国网红必到打卡地。这便是体会经济的法力。

  曩昔是以房为本,土地是财富之母,现在是以人为本。

  第十个财富时机便是AI人工智能。

  英伟达已联合三星、ARM、爱立信、微软、诺基亚、软银等半导体、电信、软件巨子发布了6G通迅规范,把华为和中兴扫除在外。全国际的人工智能正在发生天翻地覆的改动,6G将完成从手机到脑机的跨过。Sora视频生成器将对影视、广告、短视频等作业发生颠覆性的改动。司机、秘书、外卖员、绘图员、插画师、保洁、导游、初级律师、翻译、播音员这些作业或许都将不存在了。

  6G年代,将迎来自动驾驶的年代。智能轿车会改动人类的生活办法。轿车将成为一个公共资源。人将被智能家居围住,和脑机融为一体。

  从碳基生命到硅基生命,和全球化密不行分的我国新经济年代还会迎来泼天的富有,要害要看你能不能接得住。

  所以经济开展的下半场,缺的是人工智能、高新科技人才,而科技的高度发达带来的是人和人之间原始朴素的情感交流才干。这都也给新品牌的诞生供给了巨大时机。

  由此可见,百年未有之大变局正在快速演进。百年大变局也是财富大变局,财富的发生、活动、分配、耗费和传承办法都在发生巨大的改动,不行不察。

  李光斗新著《财富大变局:新钱从哪儿来?》(我国财富出书社)

  本书环绕新年代的财富时机打开,全书共十章,分为财富的变迁、财富大趋势、经济新动能、财富新思想、新财富革新、文旅的黄金年代、怎样搭上财富快车、新财富王国、品牌创富大趋势、新财富对话。每章以事例加分析的方式,深入分析了本书的主题“新钱从哪儿来”。

  李光斗在该书中指出:百年未有之大变局,也包含财富的大变局,这个财富的大变局会呈现阶级的变化,会消除一批旧有钱人,发生一批新有钱人;第二是财富的洗牌;第三是作业重组还有品牌的迭代。在这样一个变局的情况下,新工业、新消费、新品牌、新传达,让人目不暇接。一切人都面临着一个怎样重生,怎样立异的大考。

  互联网的下半场从以产品为中心,到以粉丝和用户以及IP为中心,从单向的传达到双向的互动,从品牌形象到互动体会,从实际的增加到复式的增加。寻觅新赛道,发现新商机,建立新认知,从巨大上到宅萌宠。每个人都是自媒体,每个人都应该做自商业,每个人都能够做网红都能够打造个人的IP。无论是企业仍是个人,最名贵的财物都是品牌。在这样的趋势下,我国经济下半场的新商业趋势和三大法宝就突出表现在:榜首营建新消费场景:构建人货场,找到流量的进口;第二是营建开释心情价值;第三是品牌赋能。

  品牌有三个价值:运用价值、情感价值和交际价值。怎样从概念营销到故事营销再到场景营销?为什么顾客不肯意共享你的产品,不肯意在朋友圈晒你的品牌。很大或许是由于顾客觉得不行巨大上。可见,做产品不能只卖功用,功用之外还要有故事。正因如此,未来发明财富的三大法宝就应运而生:创业AI化、个人IP化和企业品牌化。

  李光斗在公民大会堂宣布关于国家品牌竞赛力的主题讲演

  长期以来,李光斗一向致力于推进我国品牌快速生长,孵化新产品、凭借本钱力气推进企业上市。李光斗身世于商场营销榜首线,自1990年从事商场营销和品牌策划作业,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家闻名企业的品牌战略和营销广告参谋。李光斗结业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表我国大学生参加在新加坡举办的亚洲大专辩论会并荣获冠军。

  李光斗的“插位”理论指导我国许多企业在商场竞赛中后来者居上、逾越竞赛对手,荣获我国策划业出色勋绩奖。李光斗具有国际化视界,致力于推进我国品牌走向国际,被评为影响我国营销进程的风云人物。李光斗的自媒体视频《李光斗调查》已成为抖音、视频号等交际媒体和爱奇艺、优酷、腾讯等各大网站的抢手财经节目。

  李光斗著为何丰:《插位》是企业品牌营销新宝典;《故事营销》论说了国际最盛行的品牌方式;《互联网下半场》诠释了怎样用互联网思想改造传统作业;《共享经济》和《交际众筹》被誉为我国企业家互联网+转型的必读书;《区块链财富革新》成为该范畴的重要畅销书,荣膺“洛杉矶中美企业峰会•最佳商业思想图书大奖”等。

  新财富年代翩但是至,应战和商机并存。怎样因时而变,捉住大变局年代的新商机?对此,李光斗在《财富大变局》一书中体系总结出“新财富年代的7大应战和9大时机”:

  第1个应战:离别高增加;第2应战:时机总量会越来越稀缺;第3个应战:从强影响到弱反弹,财富增加的趋势受限;第4个应战:危险财物去杠杆的压力越来越大;第5个应战:老龄化程度加深,总合生育率下降;第6个应战:交际的萎缩;第7个应战:逆城市化。

  第1个财富时机:从以房为本到以人为本;第2个财富时机:从硬经济到软经济,从刚性需求到弹性需求;第3个财富时机:从流量经济到粉丝经济,从品牌人格化到电商人格化;第4个财富时机:银发经济蕴藏大金矿;第5个财富时机:宠物经济;第6个财富时机:茕居经济与宅经济;第7个财富时机:从直男思想到颜值经济;第8财富时机:活成一道光,打造个人IP;第10财富时机:品牌出海,放言高论。

  李光斗最终指出:咱们都要清醒地意识到:年代不同了,要做好预备迎候这个财富大变局年代。科技的跃迁,技能的更新,都要求我国的企业与企业家们开展深入的改动。采纳新的措施与办法。我国品牌正在脱节低质、廉价的标签向中高端化开展,我国的品牌正迎来一个新年代。在新品牌年代的开展浪潮中,重新质生产力到新质财富再到新质品牌,将为我国经济跨过式开展供给新的经济开展途径。

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