专访|刘畊宏:不要由于流量凹凸,决定做这件事是否值得

liukang20242天前在线吃瓜932
“腰间肥油咔咔掉,人鱼线马甲线我都要。”听到这句嘹亮的标语,网友们仍是会下认识地跳起《本草纲目》毽子操,连周杰伦都在演唱会上戏弄刘畊宏:“你把《本草纲目》弄得好像是自己的歌相同。”
当人们对刘畊宏的形象还停留在抖音单月涨粉超5500万,曾推出专辑《彩虹天堂》、主演《头文字D》时,他现已“悄然”孵化了太太王婉霏、畊练团等IP(常识产权)矩阵,全网粉丝量打破1个亿。近期,他发布了第三本新书《练就安闲》,并方案推出集演唱会、全民健身于一体的新式演艺活动。
上午和闻名健身博主帕梅拉拍照、跳操,晚上与老友黄品源在畊练村小聚,承受新京报《财经就这YOUNG》栏目专访当天的刘畊宏很繁忙,但全程情况在线。他身上也多了一份“知天命”男人独有的考虑,能以平常心对待流量涨跌,更重视职工和网友的长时刻生长,带货选品坚持“有所为有所不为”,乃至以商业思维规划团队开展、业务布局。
新京报《财经就这YOUNG》栏目对话刘畊宏。
作业长红的隐秘:长时刻主义不走近道
《财经就这YOUNG》:你的《本草纲目》等健身操带动了现象级的全民健身热潮,有人说这是年代的挑选,有人说这是你的专业堆集,也有人说这来源于你的明星身份,还有人说这是团队运作,你有没有想过自己在2022年成为全民偶像的原因是什么?
刘畊宏:原因十分多,我觉得有公司的帮忙,有我自己对健身的坚持,也有当下人们对健康的寻求,多重要素叠加,造就了2022年的特别现象。
我自己也十分惊奇,在做直播之初,没有设想过这样的成果。
《财经就这YOUNG》:做过演员、歌手、主持人、老板,再到现在的“刘教练”,这些身份你最喜欢哪个?
刘畊宏:我觉得每个阶段都不相同。由于我是戏曲专业结业,在十几岁时,我就愿望成为很棒的演员;到了20多岁,又很喜欢音乐,加入了集体(男声合唱集体“咻比嘟哗”),后来也成了独立出专辑的创造歌手;由于健身的联系,我开端共享健身视频给我身边的朋友,然后我发现健身能从身心改动许多人,这激发了我极大的喜好,“助人为高兴之本”,一种成就感和任务感唆使着我坚持走下去。
《财经就这YOUNG》:三十年的演艺生计,你看过许多人的高潮和低谷,包含直播间的热度也有高潮和低谷,如安在低谷时让自己坚持平常心?
刘畊宏:我觉得我很走运,我在日子傍边遇到了圈内都算是顶尖的人物,傍观他们的人生,也会引发我的考虑。我的榜首个老板是吴宗宪,忽然之间,一个帮我写歌、一同打球的朋友,在出唱片后爆火,成为了“亚洲天王”。当他人看到光环的时分,我看到的却不相同,更多的是台上、台下的不同之处。我在圈内待的时刻好久,也看了许多人的崎岖。
所以,当我做直播时分,就有合理的心里预期,假如这个事是我实在想做的,就不会太介意是否能在短期得到许多人的重视。可是,忽然得到许多重视,也纷歧定是功德,纷歧定代表能够走得久远。
拿起手机做直播后,阅历过流量欠好,但不要由于流量多少来判别做这件事是否值得。我常常和年青的小伙伴说,不要单纯地追热门,不然热度过了之后没有流量,就会绝望。
《财经就这YOUNG》:所以你没有流量焦虑?
刘畊宏:也不能一向都做没有流量的东西,要不断调整和改动,比方我做健身,流量欠好我也会开端考虑:怎样样能够招引流量。但能够不要大幅的流量增加,要有前进。也有由于环境导致流量下降时分,这个时分我就不会给自己过大的压力。
一同要弄清楚自己实在想要做的作业。在镜头前或直播时,我终究想给咱们什么?能够继续供给有价值的内容,才会坚持招引力。
《财经就这YOUNG》:在流量极点的时分,有没有什么方案坚持住(流量)?
刘畊宏:疫情期间直播间一同在线三四百万人,现在是无法(和之前)比较的。这或多或少也会影响我的个人心情,重点是这种心情影响咱们多久。咱们不用对自己过于苛刻,像AI机器人相同,人需求花满意的时刻,从丢失或懊丧的心情中走出来,鄙人一步更有力气。我以为这是我在人生中学习的一门课。
怎样让(观众)透过我的直播和教育,变得更健康、更美好、更高兴,是更重要的事。并且慢慢地我发现流量涨跌是正常现象,有时分是算法(的效果),有时分是其他主播买流量,许多东西是不可控的,我能操控的便是把内容做好,跟团队沟通好,做出调整和改动。
爆红时为何不带货有影响力时做对的作业
《财经就这YOUNG》:你的出圈,让更多人熟知了太太王婉霏,也带红了畊练团,是否故意去建立IP矩阵?
刘畊宏:我以为,与其说打造IP矩阵,我更像是看到人的需求被一同满意。首要,我老婆在跳操的过程中,觉得咱们穿的衣服过于单调,缺少美感。其时也有一些品牌资助衣服,但并没有针对咱们的需求规划适宜的衣服,大多数颜色、样式、斑纹相对单调,由于大品牌要重视更多顾客,所以不会很有规划感和个性化。因而,我老婆以为需求为男孩、女孩们规划一些跳操或日常的服饰,所以创立了“VIVI CYCLE”品牌。这并非咱们故意而为。
后来她发现咱们在吃方面存在许多问题,咱们想了解刘教练和VIVI姐(刘畊宏太太王婉霏的英文名)平常究竟吃什么以及怎样吃——咱们不喜欢含有化学增加物的食物,所以就请团队去找然后共享给咱们,有的产品由于选购困难,最终咱们只能自己出产,所以有了“爱吃鲜摩人”。
招募其他教练的原因也十分简略,由于我需求不同的账号来进行不同的练习,可是一个人时刻有限,所以找来两个男生进行一些小器件的鼓励练习,另一位比较拿手瑜伽和普拉提的女教练,教咱们拉伸放松。这些也都是从观众需求的视点去考虑的,并非仅重视赚多少钱。
《财经就这YOUNG》:开端你是以带货主播的身份出现在带货平台上的,其实销售额相对保存,后边由于健身引发重视后,最红的时分仍然坚持不卖货,为什么没有像其他网红明星相同快速变现?这中心是怎样决议方案的?
刘畊宏:我和我老婆有一个一致,当有影响力时,做对的作业。那时没承受(品牌带货),或许丢失上亿营业额。但那时分有许多人重视咱们的账号,直播很密布,我需求花时刻准备内容。对我来说,假如做许多作业让我分神,我或许无法完结内容。并且我也要借这个名贵的时机,将健康理念传递给群众,共享美好婚姻的共处方式,共享亲子共处的观念。假如我接许多商务,其时又没有团队帮忙我,会丢失做精品内容的时刻。因而,我告知团队,在未解封之前,我不承受任何商务和广告,我会专心于直播作业。对我来说,咱们对我的信赖和支撑很重要,不能为了金钱抛弃对咱们的职责和任务。
《财经就这YOUNG》:传闻你对产品成分有很严厉的把控,你挑选品牌方协作方的规范是什么?
刘畊宏:首要不希望增加化学增加剂。但不增加化学增加剂、防腐剂的一同,可不能够保存时刻长一点?能够找一些尽管不是大品牌,但这个品牌有前史,并且是其坚持做的作业,即便它没有给咱们很高的费用,我仍乐意跟它协作。
《财经就这YOUNG》:现在你的团队有多少人,分工是怎样的?
刘畊宏:常常有人问这个问题,的确难以答复。由于我的作业项目太广了,一般的主播不会录节目,但我一同仍是一个演员,所以有些人是做我演员身份相关的业务。作为专业教练,我还需求担任教练训练,讨论怎样成为健身主播,所以咱们需求产品开发部分、科研部分以及教练团队和常识付费团队。咱们还或许有大型跳操活动,需求导演组、直播组。
《财经就这YOUNG》:在楼下看到你们的规划图,有游乐场、酒店还有元世界?
刘畊宏:再过5年到10年直播方式,不或许仍是这样。比方现在现已有真人印象能够放到这儿,和我一同互动;我也推出了我的虚拟形象;在元世界里,或许是VR(虚拟现实)或许其他变形的眼镜,或许用户家里大多数现已不再用电视……
未来会有许多不同的方法(做直播),但不变的是制造内容的人要有正确的观念,所以我要把我的观念留下来。我举个比方来讲,早几年绝大多数我国当教练的人,他们仅仅觉得教练是一份作业。
其时健身房树立,他们约请我去讲演,我听完整场之后,就发现整个商场的观念和我是彻底不相同的,我就开端不参加任何的商场活动了。
他们觉得钱这么好赚,为什么你非各走各路。许多人连器件怎样摆都不知道就开健身房,抢占市中心大路上的空间,卖会员,这样的动机才是和我各走各路。其时我很无力,后来他们也如我所料的走向了关闭。
大约五六年前的时分,许多查询显现,由于教练的才能、本质不完全,形成咱们90%都对健身房的体会感欠好。后来,我老婆就劝我,有必要跟人家协作,我才或许有更大的资源和影响力去传达我的思维。也是在那个时分,我坚决以为当我真的有影响力的时分,必定要好好做该做的作业。
在8万人演唱会跳操:直播间更需求同理心
《财经就这YOUNG》:我发现周董最近在演唱会上情况好了许多,尤其是身段方面,他最近是否向你咨询一些身段办理方面的主张?
刘畊宏:从他(周杰伦)20多岁开端,我就帮他练习了。但毕竟不是专业的健身教练,也会有许多不同的阅历,比方,他也会遇到许多人遇到的婚后发福的问题,会在家里有了小朋友之后影响日常饮食遭受发福的情况。可是,当他作业组织不是那么紧凑,假日时刻比较长的时分,他会分配时刻去办理他的身段。现在,他的喜好也开端变得越来越宽广了,测验去打高尔夫球、打网球,他的日子变得更多元更丰厚,这也是我希望看到的。
《财经就这YOUNG》:代表歌迷问一下,在各地的周董演唱会上都能看到你,未来还会出现在哪些演唱会上?你自己是否有演唱会方案?在演唱会跳操和直播间有什么区别?
刘畊宏:在直播间里我是无法直面这么多观众的。在8万人规划的演唱会上,我面前便是实实在在的8万人,那时分,我在台上想,每次在我直播间的观看人数都会超越8万人,这些都是实在存在的人,所以我在直播的时分会感觉更安闲,直播这种传达载体的受众也更广泛,所以我会更爱惜,也会更尽力去做好。
但在现场与直播时跳操的感触是不相同的,在现场跳操能够直观地感触到观众的反响,在直播间跳操更多的是需求猜想咱们的需求和情况,这也需求咱们作为主播有更多的同理心。
《财经就这YOUNG》:许多80、90后都是经过《头文字D》《情书》等一系列电影、电视剧了解你的,在演艺作业上有哪些方案?
刘畊宏:现在我每周组织了三次跳操直播,也在落地相关的线下活动。至于电影部分,我老婆也常常跟我讲,她很想看我再演戏,但除非有很好的人物值得我去应战,不然演戏和跳操是很难统筹的。但为了满意老婆的要求,之后咱们或许会推出一些短剧。无论是演戏仍是歌唱,都比不上我做健身教育的热心,站在现在的方位上,我也有职责去推进全民健身,让各个阶段的国民身体本质更上一个台阶。
《财经就这YOUNG》:最近在网上看到了你的新书介绍,为什么现在出一本《练就安闲》?怎样让群众连续对全民健身的酷爱?
刘畊宏:健身是一个随时随地都能够开端的作业,你能够从跳操开端、从跳舞开端、从撸铁开端,怎样开端是不需求被界说的,开端之后,健身更是一种健康的日子方法的表现,健身和人的饮食、婚姻联系、亲子联系、人际联系等都发生着链接,去打网球、爬山、骑脚踏车,驱动对事物的喜好和好奇心,不需求拘泥于方式,不需求必定泡在健身房,更重要的是让自己的身体处于一个好的情况。
同题问答
《财经就这YOUNG》:健身是你坚持了多年的酷爱,现在健身成了你的作业,许多人会忧虑当酷爱成为作业之后,酷爱会减淡,你怎样看待这一点?怎样坚持这种酷爱?
刘畊宏:这样的主意是过错的,由于当你的酷爱成为你的作业,便是这个世界上最美好的人。但你必定要清楚地了解自己酷爱的东西。我曾说过,每个人都有自己的特质,我的特质是当健身教练,而周杰伦则十分合适当创造歌手。那让周杰伦来当健身教练,对他来说会很苦楚;假如只让我做创造歌手,我也很苦楚,比方制造《彩虹天堂》的时分,他们让我坚持瘦弱的身形,郁闷的目光,不让我健身,我也很难过。
《财经就这YOUNG》:身处现在这个年龄阶段,你怎样看待自己20岁时的“酷爱”?
刘畊宏:是会不断改变开展。比方在榜首本书出书时,我只在考虑怎样练就好身段,其他方面都还好,所以榜首本书叫《畊宏的健身书》,我教咱们怎样徒手健身,练出各种肌群。但第二本书相隔十年后,我的观念发生了改变。发现健身不只仅是表面,它能够让人生更多元化、更丰厚、更健康。到第三本书《练就安闲》,它不只包括人的吃喝、婚姻联系、亲子联系、人际联系,还有喜好和喜好,各种球类都能够测验。这本书告知咱们,能够做许多作业,让人生更安闲。
《财经就这YOUNG》:在寻找酷爱的路上,你有没有留下什么惋惜?
刘畊宏:我的岳父由于身体欠好,我曾劝他健身,但他仍然不爱动。最终咱们发生了口角,我老婆觉得我还没娶她,就和岳父在发生争执。我所以决议不说话。
可是,当我岳父脱离时。我在心里告知自己,在未来的人生里,我不会挑选不说,或许你听完之后也不会去做,但我仍会说,至少我做到了该做的,也就没有惋惜了。
《财经就这YOUNG》:三个词来描述你酷爱的健身作业?
刘畊宏:任务、职责、健康。
新京报记者 白金蕾 俞金旻
修改 陈蜜蜜 祁明远 陈莉 韩双明 王恺一
校正 陈荻雁 柳宝庆
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